Satisfacer como líderes las necesidades de clientes y consumidores de Sandia en el mundo.

En México, posicionar nuestras marcas de productos en otros segmentos y categorías que incrementen el valor de la marca y de la empresa.

Aprovechar la ventaja competitiva de integración vertical desde el campo hasta el consumidor final.

Natufrut debe mantener su liderazgo , en los próximos cinco años, el líder en los mercados de mayor potencial, identificándose por la tradición y excelencia de sus productos.

Posicionar a Natufrut, en los próximos cinco años, como la empresa productora y comercializadora  relacionados número uno en ingresos y participación de mercado.

Obtener un crecimiento sostenido de utilidades del negocio que nos permita duplicarlas en cinco años y proveer a los accionistas rendimientos superiores a los que el mercado otorga.

Ser una empresa aspiracional para trabajar, identificándonos como una compañía mexicana de alcance multinacional .

Como compañía, seguir impactando positivamente en las comunidades donde nos desarrollamos.

• Trabajamos con un amplio Sentido de Negocio, agregando valor a todo lo que hacemos.
• Enfocamos nuestras actividades a la Mejora Continua.
• A través del Trabajo en Equipo mejoramos nuestros resultados individuales y de la compañía.
• Mantenemos una buena Calidad de Vida que nos permite crecer y desarrollar mejor nuestras actividades.
• En Natufrut tratamos con Respeto a todas las personas.
• Creemos y fomentamos la Integridad.
• Comunicación y Compromiso son elementos fundamentales en nuestra cultura de trabajo.